{"id":228,"date":"2025-04-22T13:59:19","date_gmt":"2025-04-22T13:59:19","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicadores.org.py\/?p=228"},"modified":"2025-04-22T14:10:51","modified_gmt":"2025-04-22T14:10:51","slug":"la-comunicacion-patas-para-arriba-desafios-y-oportunidades-de-la-ia-para-los-profesionales-de-la-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicadores.org.py\/index.php\/2025\/04\/22\/la-comunicacion-patas-para-arriba-desafios-y-oportunidades-de-la-ia-para-los-profesionales-de-la-comunicacion\/noticias\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n patas para arriba: desaf\u00edos y oportunidades de la IA para los profesionales de la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p><em>La inteligencia artificial ha llegado para transformar radicalmente el campo de la comunicaci\u00f3n. Lejos de ofrecer soluciones autom\u00e1ticas, plantea un nuevo repertorio de herramientas que exige a los profesionales desarrollar competencias t\u00e9cnicas, pensamiento cr\u00edtico y criterios \u00e9ticos s\u00f3lidos. La clave no est\u00e1 en temer a la tecnolog\u00eda, sino en entenderla, dominarla y ponerla al servicio de una comunicaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica, responsable e inclusiva<\/em><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En el marco de una actividad conjunta entre la Sociedad de Comunicadores y la <a href=\"https:\/\/www.sopaia.org\/\">Sociedad Paraguaya de Inteligencia Artificial (SopaIA),<\/a> se desarroll\u00f3 el conversatorio&nbsp;<em>\u201cLa comunicaci\u00f3n patas para arriba: la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial\u201d<\/em>, orientado a explorar los impactos, retos y posibilidades que plantea la inteligencia artificial (IA) en el ejercicio de la comunicaci\u00f3n profesional. La charla estuvo a cargo de Luis Ruiz D\u00edaz Mers\u00e1n, especialista en ciberseguridad y comunicaci\u00f3n institucional con m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de experiencia en tecnolog\u00eda, y Rub\u00e9n Portillo, investigador y consultor en IA con trayectoria en el desarrollo y aplicaci\u00f3n de modelos desde 2015.<\/p>\n\n\n\n<p>Desde un enfoque did\u00e1ctico y accesible, el conversatorio propuso una introducci\u00f3n cr\u00edtica a los fundamentos t\u00e9cnicos de la IA, su evoluci\u00f3n reciente y sus m\u00faltiples aplicaciones, con \u00e9nfasis en los desaf\u00edos \u00e9ticos, estrat\u00e9gicos y operativos que implica su uso en el \u00e1mbito comunicacional.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Comprender la IA: de los algoritmos al aprendizaje autom\u00e1tico<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uno de los ejes principales fue la desmitificaci\u00f3n de conceptos clave vinculados a la IA. Se explic\u00f3, mediante analog\u00edas cotidianas, el funcionamiento de los sistemas de aprendizaje autom\u00e1tico (machine learning) y el aprendizaje por refuerzo. Por ejemplo, se compar\u00f3 este \u00faltimo con el adiestramiento de un perro que aprende a responder a \u00f3rdenes mediante recompensas, estableciendo un paralelismo con la manera en que modelos como ChatGPT se perfeccionan a partir de la retroalimentaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, se abord\u00f3 el concepto de modelos de lenguaje de gran escala (LLM, por sus siglas en ingl\u00e9s), que constituyen una de las expresiones m\u00e1s avanzadas de la IA actual. Estos modelos, entrenados con vol\u00famenes masivos de datos textuales, permiten generar lenguaje natural con un alto grado de coherencia contextual. Se presentaron ejemplos como Claude (Anthropic), Gemini (Google), Mistral (Francia), y los modelos chinos DeepSeek y Minimax, resaltando la dimensi\u00f3n geopol\u00edtica de la carrera tecnol\u00f3gica por el liderazgo en IA.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Interactuar con modelos de IA: claves pr\u00e1cticas para comunicadores<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Una parte sustancial del conversatorio estuvo dedicada a ofrecer herramientas pr\u00e1cticas para que comunicadores y comunicadoras puedan aprovechar el potencial de la IA en sus tareas cotidianas. Se present\u00f3 el modelo&nbsp;<strong>ROSCET<\/strong>&nbsp;como gu\u00eda para la construcci\u00f3n de instrucciones (prompts) efectivas:&nbsp;<strong>Rol, Objetivo, Situaci\u00f3n, Contexto, Ejemplo y Tipo de respuesta esperada<\/strong>. Este enfoque permite orientar al modelo de IA para obtener resultados m\u00e1s precisos, relevantes y adecuados al prop\u00f3sito comunicacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n se abord\u00f3 la importancia de la&nbsp;<strong>ventana de contexto<\/strong>, es decir, la cantidad de informaci\u00f3n que un modelo puede procesar simult\u00e1neamente. Modelos con mayor capacidad \u2014como Claude o Grok\u2014 permiten trabajar con documentos extensos sin perder coherencia ni profundidad en el an\u00e1lisis.<\/p>\n\n\n\n<p>Se enfatiz\u00f3 que el rendimiento de la IA no depende exclusivamente de contar con herramientas pagas: existen modelos gratuitos con resultados competitivos, y el verdadero valor est\u00e1 en la capacidad del usuario para estructurar buenas instrucciones, seleccionar la herramienta adecuada y proporcionar informaci\u00f3n de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aplicaciones estrat\u00e9gicas de la IA en comunicaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El conversatorio present\u00f3 ejemplos concretos de c\u00f3mo los comunicadores pueden integrar IA en sus pr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Creaci\u00f3n de asistentes personalizados<\/strong>, como GPTs entrenados con manuales de estilo, gu\u00edas institucionales o documentos locales, para generar contenido adaptado al contexto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Producci\u00f3n audiovisual con herramientas como HeyGen<\/strong>, que permiten crear avatares realistas con voz sint\u00e9tica, \u00fatiles en noticias automatizadas o campa\u00f1as institucionales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Automatizaci\u00f3n de publicaciones en redes sociales<\/strong>, ajustando estilo y frecuencia para cada plataforma.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u00edntesis y generaci\u00f3n de contenido period\u00edstico o acad\u00e9mico<\/strong>, a partir de motores de b\u00fasqueda como Space, que filtran y analizan papers cient\u00edficos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Producci\u00f3n de contenido sonoro<\/strong>\u00a0mediante herramientas como 11 Labs, facilitando la creaci\u00f3n de podcasts, audiolibros o noticieros hablados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transcripci\u00f3n y traducci\u00f3n autom\u00e1tica de videos<\/strong>\u00a0con aplicaciones como NoteGPT, mejorando la accesibilidad informativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Riesgos, \u00e9tica y nuevas competencias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se discutieron tambi\u00e9n los riesgos asociados al uso de IA, como los&nbsp;<strong>sesgos algor\u00edtmicos<\/strong>, la posibilidad de&nbsp;<strong>plagio involuntario<\/strong>, la&nbsp;<strong>dependencia tecnol\u00f3gica<\/strong>&nbsp;o la&nbsp;<strong>manipulaci\u00f3n de informaci\u00f3n mediante deepfakes<\/strong>. Se alert\u00f3 sobre las limitaciones de los detectores de IA, que pueden ser burlados por herramientas de \u00abhumanizaci\u00f3n\u00bb, y se remarc\u00f3 la necesidad de repensar los m\u00e9todos de evaluaci\u00f3n en contextos educativos y laborales.<\/p>\n\n\n\n<p>Los ponentes subrayaron que el uso \u00e9tico de la IA es una responsabilidad humana, y no tecnol\u00f3gica. En este sentido, instaron a las asociaciones profesionales a establecer&nbsp;<strong>directrices claras<\/strong>&nbsp;y promover una alfabetizaci\u00f3n digital cr\u00edtica. Asimismo, propusieron ver a la IA no como una amenaza a la capacidad intelectual humana, sino como una herramienta que libera recursos cognitivos para tareas m\u00e1s abstractas, estrat\u00e9gicas y creativas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>IA y comunicaci\u00f3n democr\u00e1tica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En la \u00faltima parte del encuentro se explor\u00f3 el potencial de la IA para promover valores democr\u00e1ticos y combatir los discursos de odio. Se propuso capacitar a comunicadores para que utilicen la IA en la creaci\u00f3n de mensajes orientados a p\u00fablicos diversos, especialmente j\u00f3venes, con contenidos breves, atractivos y emocionalmente resonantes. Se insisti\u00f3 en que las mismas herramientas utilizadas para generar desinformaci\u00f3n pueden ser redirigidas hacia la&nbsp;<strong>promoci\u00f3n de derechos humanos, la paz y la inclusi\u00f3n<\/strong>, siempre que se cuente con datos de calidad y se prioricen enfoques \u00e9ticos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inteligencia artificial ha llegado para transformar radicalmente el campo de la comunicaci\u00f3n. Lejos de ofrecer soluciones autom\u00e1ticas, plantea un nuevo repertorio de herramientas que exige a los profesionales desarrollar competencias t\u00e9cnicas, pensamiento cr\u00edtico y criterios \u00e9ticos s\u00f3lidos. 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